3-22經濟部國際貿易局「106年度紡織品整合行銷與商機開發計畫」

消費新聞 記者(小慧報導 /圖: 紡拓會)

經濟部國際貿易局自102年以來持續推動「紡織品整合行銷與商機開發計畫」，本（106）年度委由紡拓會執行，期能透過紡拓會多元的整合行銷能量，協助台灣紡織業者拓銷國際市場。本年度共計有14家廠商入選為本計畫「客製化行銷輔導措施」之受輔導廠商，入選者於昨（21）日參加紡拓會辦理之計畫執行說明會，由執行團隊針對本年度的計畫內容要點及擬拓展的目標市場、行銷活動、研討會等相關輔導措施進行重點解說，共同為本年度計畫揭開序幕。

為延續協助紡織業者拓展國際市場力道，並使廠商之客製化輔導措施能提早規劃年度行銷活動及參與本計畫各項拓銷活動時程，國際貿易局特別自本年起將計畫由一年改為三年期程，將持續推動至108年底為止。

面對全球區域經貿整合的趨勢，主要出口國家均如火如荼搶進東協及南亞市場，因此，本年度除了美、歐等主要市場以及東歐、中國大陸等新興市場外，特配合政府新南向政策，規劃前往越南、印尼及印度等市場開發商機，希望輔以紡拓會的行銷數據分析強化精準行銷，推廣台灣以機能結合流行及環保永續之高附加價值紡織品，建立臺灣紡織品優質形象，深化產銷夥伴關係，並能達成帶動整體商機6,500萬美元之目標。

本計畫以「國際行銷諮詢與服務」、「客製化行銷輔導措施」、「整合行銷與商機開發活動」作為計畫核心，其中「客製化行銷輔導措施」係由廠商依據其本身產品優勢及核心能力，規劃客製化輔導方案並提案申請，自去年度開始，廠商除了可結合輔導單位共同提案外，亦可選擇由廠商自行提案申請，本年度入選之14家廠商為台灣百和、立肯企業、綿春纖維、得力實業、南緯實業、中良工業、旭寬企業、纖宇企業、大宇紡織、興采實業、力鵬企業、弘裕企業、裕源紡織、力誠實業。其中屬自行提案者即有7家佔50％，足見台灣紡織業者國際行銷能量已逐年提升。

本年廠商申請提案中，其目標市場大多包括新南向國家，所規劃之行銷方式包含據點展示間的建置、赴當地舉辦產品發布會、深度拜訪當地廠商進行一對一商洽等，顯現台灣紡織業者跨足新南向國家市場之企圖心。